Marketing de guerra /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Ries, Al
Otros Autores:	Trout, Jack
Formato:	Libro
Idioma:	Español Inglés
Publicado:	Madrid : McGraw-Hill, 1992.
Edición:	Edición revisada
Colección:	McGraw-Hill de Management
Materias:	Marketing

Tabla de Contenidos:

Introducción: marketing es guerra.
1. 2500 años de guerra.
2. El principio de la fuerza.
3. La superioridad de la defensa.
4. La nueva era de la competencia.
5. La naturaleza del campo de batalla.
6. El cuadro estratégico.
7. Principios de marketing de guerra a la defensiva.
8. Principios de marketing de guerra a la ofensiva.
9. Principios de la guerra de flanqueo.
10. Principios de la guerra de guerrillas.
11. La guerra de los refrescos de cola.
12. La guerra de la cerveza.
13. La guerra de las hamburguesas.
14. La guerra de las computadoras.
15. Estrategia y tácticas.
16. El general del marketing.