Marketing de guerra /

Mostrar otras versiones (1)

Dettagli Bibliografici
Autore principale:	Ries, Al
Altri autori:	Trout, Jack
Natura:	Libro
Lingua:	Español Inglés
Pubblicazione:	Madrid : McGraw-Hill, 1992.
Edizione:	Edición revisada
Serie:	McGraw-Hill de Management
Soggetti:	Marketing

Sommario:

Introducción: marketing es guerra.
1. 2500 años de guerra.
2. El principio de la fuerza.
3. La superioridad de la defensa.
4. La nueva era de la competencia.
5. La naturaleza del campo de batalla.
6. El cuadro estratégico.
7. Principios de marketing de guerra a la defensiva.
8. Principios de marketing de guerra a la ofensiva.
9. Principios de la guerra de flanqueo.
10. Principios de la guerra de guerrillas.
11. La guerra de los refrescos de cola.
12. La guerra de la cerveza.
13. La guerra de las hamburguesas.
14. La guerra de las computadoras.
15. Estrategia y tácticas.
16. El general del marketing.