| Summary: | El propósito del presente trabajo es analizar el proceso de creación de una marca país, destacando la importancia de contar con ella como soporte en el desarrollo, sobre todo económico, de un país. El trabajo se centra en la situación argentina. La metodología empleada consistió en la integración de lecturas, particularmente de índole periodísticas. Se completó además con una serie de entrevistas semiestructuradas a residentes en el exterior, utilizando el correo electrónico. La conclusión más importante de este trabajo es que la argentina cuenta con fortalezas y oportunidades que explotar, y debilidades sobre las cuales trabajar, para lograr un buen posicionamiento en el exterior. Ese posicionamiento puede verse potenciado si se cuenta con una estrategia de marca país sólida, pudiendo atraer así capitales externos e incrementar las exportaciones. Para lograr una exitosa marca país es importante el trabajo planificado y conjunto del sector público, privado y la sociedad toda.
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