| Riassunto: | La marca es el modo de identificar a un producto y diferenciarlo formalmente de los demás. La marca reúne fundamentalmente discursos: es decir, mensajes que se comunican desde todos los lugares posibles de acción de la empresa. De acuerdo con lo expuesto, en este trabajo se determinó a través del análisis de diversas fuentes de información bibliográfica, el enorme poder de la marca para crear y modificar los deseos, las expectativas y las percepciones del consumidor. La tesis encuadra su comienzo en la teoría de la construcción social de la realidad y la inclusión de la marca en el contexto de los dispositivos sociales de construcción de la realidad. Los principales hallazgos que surgieron son para que cada marca y mercado hay una respuesta distinta y que cada competidor debe ser capaz de adoptar una estrategia que resulte a su medida para posicionarse. Otro punto es, que por la crisis de nuestro país y la necesidad de adquirir productos más baratos, han surgido nuevas marcas, denominadas marcas propias de grandes cadenas de distribución, transformándose a través de procesos asociativos en el imaginario del público, en grandes marcas que tranquilizan al consumidor al momento de comprar.
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