| Resumo: | La estrategia implementada para la producción de esta tesis consistió fundamentalmente en un proceso de integración, revisión y estudio de fuentes bibliográficas referentes al concepto de marca y posicionamiento. Asimismo, hemos incluido cierta cantidad de material y artículos recopilados de diversos sitios especializados de internet. En orden de obtener una más acabada comprensión del tema, presentamos ejemplos prácticos de estrategias empresariales y marcas que han sido extraídas de la bibliografía consultada. Como resultado más significativo, encontraremos que el posicionamiento no es sólo una dimensión o aspecto adicional de la marca. La concepción estratégica del posicionamiento será la estrategia de marca en sí misma. Inclusive, en el momento de configuración o definición de cada componente de la marca, la posición determinada por la organización incide de manera directa en la construcción de cada uno de ellos.
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