La promoción de ventas y el merchandising /

Table des matières:

1. Definición, objetivos y recomendaciones generales.
2. Tipología de promociones al canal de distribución.
3. Tipología de promociones al consumidor.
4. Check list para determinar el uso o no de la promoción.
5. La medición de la eficacia de las promociones.
6. La búsqueda de ideas para promociones.
7. El papel de las agencias en la gestión y el montaje de las promociones: consejos prácticos.
8. La cuenta de explotación de una promoción.
9. Evolución de las promociones en el mundo.
10. El problema del abuso de las promociones/futuro de las promociones.
11. El merchandising (I). El qué, el porqué y el cómo.
12. El merchandising (II). Guía práctica de acción y control.

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