Marketing internacional /
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre |
| Langue: | Español Inglés |
| Publié: |
[Madrid] :
McGraw-Hill : Irwin,
1995.
|
| Édition: | 8a ed. |
| Sujets: |
Table des matières:
- 1. El alcance y el reto del marketing global.
- 2. El entorno global de las empresas.
- 3. Geografía e historia, la base del entendimiento cultural.
- 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales.
- 5. Costumbres y prácticas de negocios en el marketing global.
- 6. El entorno político, un problema critico.
- 7. El entorno legal internacional.
- 8. Mercados en desarrollo y comportamiento del mercado.
- 9. Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercado.
- 10. Dirección de marketing global, planificación y organización.
- 11. Investigación de mercados globales.
- 12. El desarrollo de productos de consumo para mercados globales.
- 13. Marketing de productos industriales y de servicios a empresas.
- 14. Sistemas de distribución internacional.
- 15. Mecánica y logística del comercio de exportación.
- 16. La publicidad y el esfuerzo de promoción globales.
- 17. Venta personal y dirección del personal.
- 18. Fijación de precios en mercados internacionales.
- 19. Necesidades financieras para el marketing global.
- Casos.