| LEADER | 02539nam a2200265 a 4500 | ||
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| 040 | |a AR-SmUSM |b spa |c AR-SmUSM | ||
| 082 | 0 | |a 658.83 |b D5796 1996 |2 22 | |
| 100 | 1 | |a Dillon, William R. |9 70690 | |
| 245 | 1 | 3 | |a La investigación de mercados en un entorno de marketing / |c William R. Dillon, Thomas J. Madden, Neil H. Firtle. |
| 250 | |a 3a ed. | ||
| 260 | |a Madrid : |b Irwin, |c 1996. | ||
| 300 | |a xxii, 735 p. ; |c 24 cm. | ||
| 505 | 0 | |a 1. Entornos de la investigación de marketing. -- 2. Planificación de un proyecto de investigación. -- 3. Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma. -- 4. Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación. -- 5. Métodos cualitativos de entrevista. -- 6. Métodos de entrevistas por encuestas. -- 7. Métodos de investigación experimental. -- 8. Principios fundamentales del muestreo. -- 9. Procedimientos para elaborar muestras probabilísticas. -- 10. Conceptos de valoración y escalas de valoración. -- 11. Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez. -- 12. Diseño del cuestionario. Incluyendo consideraciones de carácter internacional. -- 13. Procedimiento y tabulación de datos. -- 14. Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas. -- 15. Análisis de datos. Verificación de hipótesis. -- 16. Valores de asociación y análisis de regresión. -- 17. Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración. -- 18. Pruebas de conceptos y productos. -- 19. Pruebas de nombres y envases. -- 20. Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento. -- 21. Estudios de pruebas de mercado. -- 22. Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing (MDSS) y técnicas de predicción. -- 23. Presentación de la investigación. -- 24. Problemas éticos. | |
| 595 | |d 315 |e 25/09/2003 |f 2506 EYN | ||
| 650 | 7 | |a Marketing |2 unesco |9 10242 | |
| 700 | 1 | |a Madden, Thomas J. |9 70692 | |
| 700 | 1 | |a Firtle, Neil H. |9 70691 | |
| 942 | |2 ddc |c LIBRO | ||
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