Construir marcas poderosas /

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Dettagli Bibliografici
Autore principale:	Aaker, David A.
Natura:	Libro
Lingua:	Español Inglés
Pubblicazione:	Barcelona : Gestión 2000, 2002.
Edizione:	2a ed.
Soggetti:	Marketing. Marca registrada. Imagen de la marca

Sommario:

1. ¿Qué es una marca poderosa?.
2. Construir una marca: la historia de Saturn.
3. Sistema de identidad de la marca.
4. Asociaciones organizativas.
5. Personalidad de la marca.
6. Implementación de la identidad.
7. Gestionar sistemas de marcas.
8. Apalancar la marca.
9. Medir el valor de la marca entre productos y mercados.
10. Organizarse para la construcción de marcas.