Construir marcas poderosas /

Dettagli Bibliografici
Autore principale: Aaker, David A.
Natura: Libro
Lingua:Español
Inglés
Pubblicazione: Barcelona : Gestión 2000, 2002.
Edizione:2a ed.
Soggetti:
Sommario:
  • 1. ¿Qué es una marca poderosa?.
  • 2. Construir una marca: la historia de Saturn.
  • 3. Sistema de identidad de la marca.
  • 4. Asociaciones organizativas.
  • 5. Personalidad de la marca.
  • 6. Implementación de la identidad.
  • 7. Gestionar sistemas de marcas.
  • 8. Apalancar la marca.
  • 9. Medir el valor de la marca entre productos y mercados.
  • 10. Organizarse para la construcción de marcas.