La promesa de la marca : claves para diferenciarse en un escenario caótico /

Détails bibliographiques
Auteur principal:	Wilensky, Alberto L
Format:	Livre
Langue:	Español
Publié:	Buenos Aires : Temas, 2005.
Édition:	4a ed.
Sujets:	Marketing. Marca registrada. Imagen de la marca

Table des matières:

1. Introducción.
2. Lógica de marcas.
3. Nombre de marca.
4. Simbología de marca.
5. Identidad de marca.
6. Brand character.
7. Posicionamiento marcario.
8. Discurso marcario.
9. Notoriedad de marca.
10. Lealtad de marca.
11. Política de marca.
12. Elasticidad de marca.
13. Ciclo de marca.
14. Private labels.
15. Brand equity.