La promesa de la marca : claves para diferenciarse en un escenario caótico /

Bibliographic Details
Main Author:	Wilensky, Alberto L
Format:	Book
Language:	Español
Published:	Buenos Aires : Temas, 2005.
Edition:	4a ed.
Subjects:	Marketing. Marca registrada. Imagen de la marca

Table of Contents:

1. Introducción.
2. Lógica de marcas.
3. Nombre de marca.
4. Simbología de marca.
5. Identidad de marca.
6. Brand character.
7. Posicionamiento marcario.
8. Discurso marcario.
9. Notoriedad de marca.
10. Lealtad de marca.
11. Política de marca.
12. Elasticidad de marca.
13. Ciclo de marca.
14. Private labels.
15. Brand equity.