Curso de mercadotecnia /
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D.F. :
Harla,
c1986.
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| Edición: | 2a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. La función de mercadotecnia.
- 2. Sistema y administración de mercadotecnia.
- 3.
- El ambiente de mercadotecnia.
- 4. Segmentación del mercado.
- 5. El proceso de la toma de decisiones en las compras de los consumidores.
- 6. Organización industrial: conducta y administración.
- 7. Sistemas de información de mercados e investigación de mercados.
- 8. Administración de productos y servicios.
- 9. Planeación y desarrollo de nuevos productos o servicios.
- 10. Marcas, responsabilidad por el producto y presentación.
- 11. Demanda y costo en la determinación de precios.
- 12. Estrategias y tácticas en la fijación de precios.
- 13. Teoría básica de los canales de distribución y su administración.
- 14. Ventas al mayoreo.
- 15. Ventas al menudeo.
- 16. Administración de logística y distribución.
- 17. Comunicación mercadológica: estrategias para promoción.
- 18. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
- 19. Administración de la publicidad.
- 20. Venta personal y gerencia de ventas.
- 21. Planeación y pronóstico de mercadotecnia.
- 22. Organización y control de mercadotecnia.
- 23. La defensa del consumidor y la responsabilidad social de la mercadotecnia.
- 24. Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas.
- 25. Mercadotecnia internacional.
- Epílogo. La mercadotecnia y su futuro.
- Apéndice. Carreras de mercadotecnia y comercialización.