Liderazgo de marca /
| Autore principale: | |
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| Altri autori: | |
| Natura: | Libro |
| Lingua: | Español Inglés |
| Pubblicazione: |
Buenos Aires :
Deusto,
2005.
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| Serie: | Líderes del management
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| Soggetti: |
Sommario:
- 1. Liderazgo de marca: nuevo imperativo.
- 2. Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca.
- 3. Clarificar y elaborar la identidad de la marca.
- 4. Espectro relacional de la marca.
- 5. Arquitectura de la marca.
- 6. Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas.
- 7. Construcción de marcas: el papel del patrocinio.
- 8. Construir marcas: el papel de la Red.
- 9. Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.
- 10. Liderazgo de marca global, no marcas globales.