La derrota de las marcas : ¿cómo evitarla? /
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Asociación Argentina de Marketing,
1996.
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. Los elementos de la creencia en la fuerza de las marcas.
- 2. La ruptura.
- 3. La "necesidad" de marca.
- 4. Los tres tipos de marcas.
- 5. Las marcas absolutas - especificidades.
- 6. Las marcas transparentes - especificidades.
- 7. Las marcas relativas - especificidades.
- 8. Marcas de distribuidor, marcas de sociedades de servicio, ¿verdaderas o falsas?.
- 9. La reconquista y el renacimiento de las marcas.
- 10. Los cuestionamientos.