Publicidad Otto Kleppner's /
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D.F. :
Prentice Hall Hispanoamericana,
1988.
|
| Edición: | 9a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. Los antecedentes de la publicidad moderna.
- 2. Las funciones de la publicidad.
- 3. La espiral de la publicidad.
- 4. Mercadotecnia meta.
- 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios.
- 6. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante.
- 7. Estrategia básica de los medios.
- 8. Uso de la televisión.
- 9. Uso de la radio.
- 10. Uso de la prensa.
- 11. Uso de las revistas.
- 12. Publicidad exterior: publicidad de tránsito.
- 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo.
- 14. Promoción de ventas.
- 15. Investigación en publicidad.
- 16. Creación del texto.
- 17. El concepto total: palabras e imágenes.
- 18. Producción de material impreso.
- 19. El comercial de televisión.
- 20. El comercial de radio.
- 21. Marcas de fábrica y envases.
- 22. La campaña completa.
- 23. Publicidad detallista.
- 24. Publicidad internacional.
- 25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad.
- 26. Aspectos económicos y sociales de la publicidad.