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| LEADER |
02259nam a2200289 a 4500 |
| 003 |
AR-SmUSM |
| 005 |
20220930113822.0 |
| 008 |
220427s1988 mx a||||||||||||1 |dspa|| |
| 020 |
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|a 9688801089
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| 040 |
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|a AR-SmUSM
|e spa
|b AR-SmUSM
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| 041 |
1 |
|
|a spa
|h eng
|
| 082 |
0 |
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|a 659.1
|b K649 R967.E 1988
|2 22
|
| 100 |
1 |
|
|a Russell, Thomas,
|d 1941-
|9 88978
|
| 240 |
1 |
0 |
|a Otto Kleppner's publicidad.
|l Español
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad Otto Kleppner's /
|c Thomas Russell, Glenn Verrill ; traducción José Manuel Salazar Palacios.
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| 250 |
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|
|a 9a ed.
|
| 260 |
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|
|a México, D.F. :
|b Prentice Hall Hispanoamericana,
|c 1988.
|
| 300 |
|
|
|a xvii, 706 p. :
|b il. ;
|c 26 cm.
|
| 500 |
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|
|a Traducido de: Otto Kleppner's publicidad.
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| 504 |
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|
|a Incluye referencias bibliográficas (p. 664-666), glosario e índice.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Los antecedentes de la publicidad moderna. -- 2. Las funciones de la publicidad. -- 3. La espiral de la publicidad. -- 4. Mercadotecnia meta. -- 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios. -- 6. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante. -- 7. Estrategia básica de los medios. -- 8. Uso de la televisión. -- 9. Uso de la radio. -- 10. Uso de la prensa. -- 11. Uso de las revistas. -- 12. Publicidad exterior: publicidad de tránsito. -- 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. -- 14. Promoción de ventas. -- 15. Investigación en publicidad. -- 16. Creación del texto. -- 17. El concepto total: palabras e imágenes. -- 18. Producción de material impreso. -- 19. El comercial de televisión. -- 20. El comercial de radio. -- 21. Marcas de fábrica y envases. -- 22. La campaña completa. -- 23. Publicidad detallista. -- 24. Publicidad internacional. --25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. -- 26. Aspectos económicos y sociales de la publicidad.
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| 600 |
1 |
0 |
|a Kleppner, Otto,
|d 1899-1982
|9 88945
|
| 650 |
|
7 |
|a Publicidad.
|2 unesco
|9 4918
|
| 700 |
1 |
|
|a Verrill, Glenn
|9 88941
|
| 942 |
|
|
|2 ddc
|c LIBRO
|
| 952 |
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|0 0
|1 0
|2 ddc
|4 0
|6 659_100000000000000_K649_R967_E_1988
|7 1
|8 GRAL
|9 94671
|a EEyN
|b EEyN
|d 2022-04-27
|e Donación
|o 659.1 K649 R967.E 1988
|p D9677
|r 2022-04-27 00:00:00
|w 2022-04-27
|x El ejemplar está subrayado con lápiz negro.
|y LIBRO
|i 9677 EYN
|
| 999 |
|
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|c 64610
|d 64610
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