Del estudio de motivación a la creación publicitaria y a la promoción de ventas /

Sommario:

I. Para un programa de ejecución del estudio de motivación. 1. Plan de investigación propuesto.
2. Aspectos técnicos del plan de estudio propuesto.
II. Hacia un método de creación publicitaria.
3. La elección del eje psicológico.
4. La creación del concepto de evocación.
5. La construcción de los esquemas de transmisión: el anuncio básico.
6. La construcción de los esquemas de transmisión: los distintos medios.
III. De la publicidad a la promoción de ventas. 7. Aplicación de nuestros principios a la promoción de las ventas.

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