Manual para elaborar un plan de mercadotecnia /

Détails bibliographiques
Auteur principal:	Fernández Valiñas, Ricardo
Format:	Livre
Langue:	Español
Publié:	México, D. F. : Mc Graw-Hill, c2007.
Sujets:	Marketing. Planificación.

Table des matières:

1. Planeación en mercadotecnia.
2. Misión, visión, propósito y filosofía empresariales.
3. Evaluación del negocio, segmentación y mercado meta.
4. Evaluación del negocio, análisis de ventas y participación.
5. Evaluación del negocio, producto y promoción.
6. Evaluación del negocio, distribución y precio.
7. Escenario previsto.
8. Oportunidades y amenazas de mercado, análisis swot.
9. Planeamiento de objetivos.
10. Diseño de estrategias.
11. Calendarización.
12. Presupuesto.
13. Supervisión, evaluación y control.