Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México :
Prentice Hall,
2010.
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| Edición: | 4a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. Comunicación integral de marketing.
- 2. Imagen corporativa y administración de marca.
- 3. Comportamiento de los compradores.
- 4. Análisis de oportunidades de promoción.
- 5. Administración de la publicidad.
- 6. Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios.
- 7. Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución.
- 8. Canales de medios tradicionales.
- 9. Marketing interactivo.
- 10. Marketing alternativo.
- 11. Marketing de base de datos y respuesta directa.
- 12. Promoción de venta.
- 13. Relaciones públicas y programas de patrocinio.
- 14. Regulación y asuntos éticos.
- 15. Evaluación de un programa integral de marketing.