Marketing internacional /

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Czinkota, Michael R.
Otros Autores:	Ronkainen, Ilkka A., Meza Staines, Guadalupe (tr.), Treviño Rosales, Magda Elizabeth (tr.)
Formato:	Libro
Idioma:	Español Inglés
Publicado:	México, D.F. : Cengage Learning, c2013.
Edición:	10 a ed.
Materias:	Marketing. Comercio internacional.

Tabla de Contenidos:

1. Impulsores del entorno global.
2. Marcos de referencia y política del comercio internacional.
3. El rol de la cultura.
4. El entorno económico.
5. El entorno político y legal.
6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental.
7. Planeación estratégica.
8. Análisis de personas y mercados.
9. Entrada y expansión en los mercados.
10. Organización, implementación y control del marketing.
11. Administración del producto y marcas globales.
12. Marketing de servicios global.
13. Publicidad, promoción y ventas.
14. Estrategias y tácticas de fijación de precios.
15. Distribución y logística globales.
16. Redes sociales y comunicación.
17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.
18. Nuevas direcciones y desafíos.