La guerra del marketing /

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Ries, Al
Weitere Verfasser:	Trout, Jack, Salvador Díaz, Alfredo (tr.)
Format:	Buch
Sprache:	Español Inglés
Veröffentlicht:	México, D.F. : McGraw-Hill, c2006.
Ausgabe:	Edición conmemorativa vigésimo aniversario
Schlagworte:	Marketing

Inhaltsangabe:

Introducción: mercadotecnia significa guerra.
1. 2500 años de guerra.
2. El principio de la fuerza.
3. La superioridad de la defensa.
4. La nueva era de la competencia.
5. La naturaleza del campo de batalla.
6. El cuadro estratégico.
7. Principios de la guerra defensiva.
8. Principios de la guerra ofensiva.
9. Principios de la guerra flanqueo.
10. Principios de la guerra de guerrillas.
11. La guerra de los refrescos de cola.
12. La guerra de la cerveza.
13. La guerra de la hamburguesa.
14. La guerra de la computadora.
15. Estrategia y tácticas.
16. El general de mercadotecnia.