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| LEADER |
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AR-SmUSM |
| 005 |
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| 040 |
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|a AR-SmUSM
|b spa
|c AR-SmUSM
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| 082 |
0 |
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|a 658.8
|b S234 2012
|2 22
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| 100 |
1 |
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|a Santesmases Mestre, Miguel
|9 72015
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing :
|b conceptos y estrategias /
|c Miguel Santesmases Mestre.
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| 250 |
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|a 6a ed.
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Pirámide,
|c 2012.
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| 300 |
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|a 1104 p. :
|b il., graf., fotos ;
|c 25 cm.
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| 490 |
0 |
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|a Economía y empresa
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas (p. 1035-1070), glosario e índice.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Introducción y conceptos básicos. -- 2. La dirección comercial. -- 3. El mercado y el entorno. -- 4. La demanda. -- 5. Segmentación del mercado. -- 6. Comportamiento del consumidor. -- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones. -- 8. El sistema de información y la investigación comercial. -- 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca. -- 10. Decisiones sobre producto (II): desarrollo y evolución del producto. -- 11. Decisiones sobre el precio. -- 12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución. -- 13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución. -- 14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución. -- 15. Decisiones sobre promoción-comunicación (I): venta personal y marketing directo. -- 16. Decisiones sobre promoción-comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. -- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing. -- 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). -- 19. Marketing de servicios. -- 20. Marketing internacional. -- 21. Marketing no empresarial. -- 22. Macromarketing: marketing y sociedad.
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| 590 |
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|a Consultar la disponibilidad del material en formato digital en la Biblioteca EEyN.
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| 595 |
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|d 4001
|e 15/10/2015
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| 650 |
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7 |
|a Marketing
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