Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D.F. :
McGraw-Hill,
c2009.
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| Edición: | 2a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado.
- 2. Gestión orientada al mercado.
- 3. Análisis de las necesidades del cliente.
- 4. Comportamiento de compra del cliente.
- 5. Medición de la respuesta del cliente.
- 6. Análisis de la segmentación del mercado.
- 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia.
- 8. Análisis de la competitividad de la empresa.
- 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.
- 10. Formulación de una empresa estratégica de marketing.
- 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.
- 12. Gestión de la marca.
- 13. Decisiones de los canales de distribución.
- 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.
- 15. Decisiones de precio.
- 16. Decisiones de comunicación.
- 17. Plan de marketing estratégico y operativo.
- 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.