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| LEADER |
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| 003 |
AR-SmUSM |
| 005 |
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| 008 |
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| 020 |
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|a 9789701067109
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| 040 |
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1 |
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|a spa
|h eng
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| 082 |
0 |
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|a 658.8
|b L224d.E 2009
|2 22
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| 100 |
1 |
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|a Lambin, Jean-Jacques
|d 1933
|9 71953
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| 240 |
1 |
0 |
|a Market-Driven management.
|l Español
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| 245 |
1 |
0 |
|a Dirección de marketing :
|b gestión estratégica y operativa del mercado /
|c Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello.
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| 250 |
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|a 2a ed.
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| 260 |
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|a México, D.F. :
|b McGraw-Hill,
|c c2009.
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| 300 |
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|a xxii, 596 p. :
|b il. ;
|c 23 cm.
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| 500 |
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|a Traducido de: Market-Driven management. Strategic and operational marketing.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas e índice.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado. -- 2. Gestión orientada al mercado. -- 3. Análisis de las necesidades del cliente. -- 4. Comportamiento de compra del cliente. -- 5. Medición de la respuesta del cliente. -- 6. Análisis de la segmentación del mercado. -- 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia. -- 8. Análisis de la competitividad de la empresa. -- 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. -- 10. Formulación de una empresa estratégica de marketing. -- 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. -- 12. Gestión de la marca. -- 13. Decisiones de los canales de distribución. -- 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. -- 15. Decisiones de precio. -- 16. Decisiones de comunicación. -- 17. Plan de marketing estratégico y operativo. -- 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.
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| 590 |
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|a Consultar la disponibilidad del material en formato digital en la Biblioteca EEyN.
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| 595 |
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|d 3486
|e 17/03/2014
|f 7859 EYN
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| 650 |
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7 |
|a Marketing
|2 unesco
|9 10242
|
| 700 |
1 |
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|a Galluci, Carlos
|9 72771
|
| 700 |
1 |
|
|a Sicurello, Carlos
|9 72772
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| 942 |
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|2 ddc
|c LIBRO
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| 952 |
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