Sommario:
- 1. Introducción al marketing.
- 2. La planificación estratégica y el marketing.
- 3. El entorno de marketing.
- 4. Sistema de información e investigación comercial.
- 5. El comportamiento del consumidor.
- 6. Demanda y segmentación del mercado.
- 7. El producto.
- 8. El precio.
- 9. Distribución.
- 10. Promoción y comunicación.
- 11. El plan de marketing y la competencia.
- 12. Marketing de servicios.
- 13. Marketing internacional.
- 14. Marketing no empresarial y macromarketing.