Tabla de Contenidos:
- La tarjeta de informe de la marca / Kevin Lane Keller.
- Resucitar una marca moribunda / Mannie Jackson.
- Cómo combatir en una guerra de precios / Akshay R. Rao, Mark E. Bergen y Scott Davis.
- Marketing contextual: el verdadero negocio de internet / David Kenny y John F. Marshall.
- La atracción de las marcas globales / David A. Aaker y Erich Joachimsthaler.
- ¿Se alían todas las estrellas estratégicas en su marca corporativa? / Mary Jo Hatch y Majken Schultz.
- Atormente a sus clientes (a ellos les encanta) / Stephen Brown.
- Impulse el rendimiento de la inversión de marketing con el diseño experimental / Eric Almquist y Gordon Wyner.