Fundamentos de marketing /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D.F. :
McGraw-Hill,
c1992.
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| Edición: | 9a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. El campo del marketing.
- 2. El ambiente del marketing.
- 3. Sistemas de información e investigación de mercados.
- 4. Segmentación del mercado y demografía.
- 5. Comportamiento de compra del consumidor.
- 6. El mercado de negocios.
- 7. Planeación y desarrollo del producto.
- 8. Estrategias de mezcla de productos.
- 9. Marcas, envasado y otras características del producto.
- 10. Determinación del precio.
- 11. Estrategias y políticas de fijación de precios.
- 12. Administración de los canales de distribución.
- 13. Venta al mayoreo: mercados e instituciones.
- 14. Ventas al detalle: mercado e instituciones.
- 15. Administración de la distribución física.
- 16. El programa promocional.
- 17. Administración de la venta personal.
- 18. Administración de la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas y la propaganda.
- 19. Marketing de servicios.
- 20. Marketing en organizaciones no lucrativas.
- 21. Marketing internacional.
- 22. Planeación de marketing y elaboración de pronósticos.
- 23. Instrumentación de marketing y evaluación del desempeño.
- 24. Marketing: evaluación y prospectos.