Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras /
| Autor principal: | |
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| Outros Autores: | |
| Formato: | Livro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado em: |
Madrid :
Pearson Educación,
c2004.
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| Assuntos: |
Sumário:
- 1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva.
- 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing.
- 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar.
- 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar.
- 5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical.
- 6. Definición del proceso de marketing lateral.
- 7. El marketing lateral al nivel del mercado.
- 8. El marketing lateral al nivel del producto.
- 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix.
- 10. Implementación del marketing lateral.