Marketing /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
México, D. F. :
Thomson,
c2002.
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| Edición: | 6a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. Panorama general del marketing.
- 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva.
- 3. El ambiente y la ética en el marketing.
- 4. Desarrollo de una visión global.
- 5. Toma de decisiones del consumidor.
- 6. Marketing de negocio a negocio.
- 7. La segmentación de mercados y los mercados meta.
- 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing.
- 9. Conceptos de producto.
- 10. Desarrollo y administración de productos.
- 11. Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercado de servicios.
- 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento.
- 13. Ventas al detalle.
- 14. Comunicación integrada de marketing.
- 15. Publicidad y relaciones públicas.
- 16. Promoción de ventas y ventas personales.
- 17. Conceptos de la fijación de precios.
- 18. Establecimiento del precio correcto.
- 19. Marketing por internet.
- 20. Marketing de uno a uno.