Marketing /

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Bibliographic Details
Main Author: Lamb, Charles W.
Other Authors: McDaniel, Carl, Jr., 1941-, Hair, Joseph F.
Format: Book
Language:Español
Published: México, D. F. : Thomson, c2002.
Edition:6a ed.
Subjects:
Marketing
Table of Contents:
  • 1. Panorama general del marketing.
  • 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva.
  • 3. El ambiente y la ética en el marketing.
  • 4. Desarrollo de una visión global.
  • 5. Toma de decisiones del consumidor.
  • 6. Marketing de negocio a negocio.
  • 7. La segmentación de mercados y los mercados meta.
  • 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing.
  • 9. Conceptos de producto.
  • 10. Desarrollo y administración de productos.
  • 11. Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercado de servicios.
  • 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento.
  • 13. Ventas al detalle.
  • 14. Comunicación integrada de marketing.
  • 15. Publicidad y relaciones públicas.
  • 16. Promoción de ventas y ventas personales.
  • 17. Conceptos de la fijación de precios.
  • 18. Establecimiento del precio correcto.
  • 19. Marketing por internet.
  • 20. Marketing de uno a uno.

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