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| 100 |
1 |
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|a Kotler, Philip
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing /
|c Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Roberto L. Escalona G.
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| 250 |
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|a 8a ed.
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| 260 |
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|a México, D.F. :
|b Pearson Educación,
|c 2001.
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| 300 |
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|a xviii, 768 p. :
|b il. ;
|c 27 cm.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográfica, glosario e índice.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Marketing en un mundo cambiante. -- 2. Planeación estratégica y el proceso de marketing. -- 3. El entorno de marketing global. -- 4. Investigación y sistemas de información de marketing. -- 5. Mercados de consumidor y comportamiento de compra de los consumidores. -- 6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios. -- 7. Segmentación de mercados, mercados meta y posicionamiento para obtener ventaja competitiva. -- 8. Estrategia de productos y servicios. -- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos y de ciclo de vida de los productos. -- 10. Fijación de precios de productos: consideraciones y enfoques. -- 11. Fijación de precios de productos: estrategias. -- 12. Canales de distribución y administración logística. -- 13. Venta al detalle y al mayoreo. -- 14. Estrategia de comunicación de marketing integrada. -- 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- 16. Ventas personales y administración de ventas. -- 17. Marketing directo y en línea. -- 18. Estrategias competitivas: cómo forjar relaciones duraderas con los clientes. -- 19. El mercado global. -- 20. Marketing y sociedad: responsabilidad social y ética de marketing.
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| 590 |
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|a Consultar la disponibilidad de otras ediciones del material en formato digital en la Biblioteca EEyN.
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|d 1080
|e 17/02/2005
|f 0162 EYN
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| 650 |
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7 |
|a Marketing
|2 unesco
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1 |
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|a Armstrong, Gary
|9 72027
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