Marketing estratégico /
| Autore principale: | |
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| Altri autori: | , |
| Natura: | Libro |
| Lingua: | Español Francés |
| Pubblicazione: |
Madrid :
McGraw-Hill,
1995.
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| Edizione: | 3a ed. |
| Soggetti: |
Sommario:
- 1. El marketing en la empresa y en la economía
- 2. El marketing en período de crisis y de turbulencia
- 3. El marketing y la satisfacción de las necesidades
- 4. El comportamiento de elección del comprador
- 5. Los comportamientos de respuesta del comprador
- 6. El análisis de las necesidades a través de la segmentación
- 7. El análisis del atractivo del mercado de referencia
- 8. El análisis de la competitividad de la empresa
- 9. La elección de una estrategia de marketing
- 10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos
- 11. Las decisiones estratégicas de distribución
- 12. Las decisiones estratégicas del precio
- 13. Las decisiones estratégicas de comunicación
- 14. El plan estratégico de marketing