Marketing operativo /

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Bustos, Josep M.
Formato:	Libro
Idioma:	Español
Publicado:	Barcelona : Gestión 2000, 1998.
Materias:	Marketing

Tabla de Contenidos:

Introducción.
¿Qué es el marketing?
Concepto de marketing.
El marketing mix.
Diferencias entre marketing, ventas y publicidad.
Análisis del mercado.
Mercado.
Cómo segmentar un mercado.
Planificación de marketing.
Definición de producto.
La imagen de marca.
Características de una buena marca.
Ciclo de vida del producto.
Análisis del catálogo de productos.
El producto como satisfactor.
Las motivaciones de compra del consumidor.
Comportamiento del consumidor.
Posicionamiento.
Análisis de la estructura competitiva del mercado.
Nuevos productos.
Definición del precio.
Conceptos generales de la distribución.
Gestión del proceso de comunicación.
La publicidad.
Promoción de ventas.
El merchandising.
Relaciones públicas.
El sponsoring.
La previsión de ventas.
Plan de marketing.