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| LEADER |
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| 003 |
AR-SmUSM |
| 005 |
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| 020 |
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| 040 |
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|a AR-SmUSM
|b spa
|c AR-SmUSM
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| 082 |
0 |
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|a 658.8
|b B982 1998
|2 22
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| 100 |
1 |
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|a Bustos, Josep M.
|9 71952
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing operativo /
|c Josep Ma. Bustos.
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| 260 |
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|a Barcelona :
|b Gestión 2000,
|c 1998.
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| 300 |
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|a 159 p. ;
|c 23 cm.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas (p. 149).
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| 505 |
0 |
|
|a Introducción. -- ¿Qué es el marketing? -- Concepto de marketing. -- El marketing mix. -- Diferencias entre marketing, ventas y publicidad. -- Análisis del mercado. -- Mercado. -- Cómo segmentar un mercado. -- Planificación de marketing. -- Definición de producto. -- La imagen de marca. -- Características de una buena marca. -- Ciclo de vida del producto. -- Análisis del catálogo de productos. -- El producto como satisfactor. -- Las motivaciones de compra del consumidor. -- Comportamiento del consumidor. -- Posicionamiento. -- Análisis de la estructura competitiva del mercado. -- Nuevos productos. -- Definición del precio. -- Conceptos generales de la distribución. -- Gestión del proceso de comunicación. -- La publicidad. -- Promoción de ventas. -- El merchandising. -- Relaciones públicas. -- El sponsoring. -- La previsión de ventas. -- Plan de marketing.
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| 595 |
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|d 39
|e 12/09/2003
|f 5952 EYN
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| 650 |
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7 |
|a Marketing
|2 unesco
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| 952 |
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