Marketing internacional /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Cateora, Philip R.
Otros Autores:	Graham, John L., Gilly, Mary C., Esqueda Huerta, Luis Héctor (tr.), Fuentes Zárate, Claudia (tr.)
Formato:	Libro
Idioma:	Español Inglés
Publicado:	México, D.F. : McGraw-Hill, c2010.
Edición:	3a ed.
Materias:	Marketing Relaciones internacionales.

Tabla de Contenidos:

1. Alcances y retos del marketing internacional.
2. El entorno dinámico del comercio internacional.
3. Historia y geografía: los cimientos de la cultura.
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales.
5. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales.
6. El entorno político: un aspecto crítico.
7. El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas.
8. Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing.
9. Mercados emergentes.
10. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado.
11. Administración de marketing global: planificación y organización.
12. Productos y servicios para consumidores.
13. Productos y servicios para las organizaciones.
14. Canales internacionales de marketing.
15. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas.
16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional.
17. Ventas personales y administración de ventas.
18. Precios para mercados internacionales.
19. Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales.
Casos.