Tabla de Contenidos:
- 1. El conocimiento y la información en las decisiones de marketing.
- 2. Investigación de mercados: metodologías y procedimientos aplicados.
- 3. Métodos cualitativos de investigación de mercados.
- 4. Métodos cuantitativos en la investigación de mercados, la encuesta, plan de muestreo y paneles de información.
- 5. Métodos cuantitativos: diseño del cuestionario, trabajo de campo y escalas de medida.
- 6. Análisis de la información. Técnicas univariables y bivariables.
- 7. Análisis causal: la experimentación comercial.
- 8. El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing, métodos de interdependencia.
- 9. El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing, métodos de dependencia.
- 10. Diseño del informe de investigación de mercados.