Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
Bogotá :
McGraw-Hill,
c1998.
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| Edición: | 5a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing.
- 2. El negocio de la investigación de mercados.
- 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo.
- 4. La decisión de llevar a cabo la investigación.
- 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos.
- 6. Datos secundarios.
- 7. El proceso de medición.
- 8. Medición de actitudes.
- 9. Diseños causales.
- 10. Recolección de datos: investigación exploratoria.
- 11. Recolección de datos: investigación concluyente.
- 12. Diseño de formatos para la recolección de datos.
- 13. Los principios del muestreo.
- 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra.
- 15. Procedimientos más complejos de muestreo.
- 16. Operaciones de campo.
- 17. Procesamiento de datos.
- 18. Análisis univariado de datos.
- 19. Análisis bivariado de datos.
- 20. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia.
- 21. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia.
- 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación.
- 23. Medición y pronóstico de la demanda.
- 24. Investigación de productos y prueba de marketing.
- 25. Investigación publicitaria.
- 26. Investigación de distribución y fijación de precios.