Investigación de mercados : un enfoque aplicado /

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Kinnear, Thomas C., 1943-
Otros Autores: Taylor, James R. (James Ronald), 1938-
Formato: Libro
Idioma:Español
Inglés
Publicado: Bogotá : McGraw-Hill, c1998.
Edición:5a ed.
Materias:
Marketing
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300 |a xxii, 874 p. ;   |c 27 cm. 
505 0 |a 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing. -- 2. El negocio de la investigación de mercados. -- 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo. -- 4. La decisión de llevar a cabo la investigación. -- 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos. -- 6. Datos secundarios. -- 7. El proceso de medición. -- 8. Medición de actitudes. -- 9. Diseños causales. -- 10. Recolección de datos: investigación exploratoria. -- 11. Recolección de datos: investigación concluyente. -- 12. Diseño de formatos para la recolección de datos. -- 13. Los principios del muestreo. -- 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra. -- 15. Procedimientos más complejos de muestreo. -- 16. Operaciones de campo. -- 17. Procesamiento de datos. -- 18. Análisis univariado de datos. -- 19. Análisis bivariado de datos. -- 20. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia. -- 21. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia. -- 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación. -- 23. Medición y pronóstico de la demanda. -- 24. Investigación de productos y prueba de marketing. -- 25. Investigación publicitaria. -- 26. Investigación de distribución y fijación de precios. 
590 |a Consultar la disponibilidad de otras ediciones del material en formato digital en la Biblioteca EEyN. 
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