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| 082 | 0 | |a 658.83 |b Z68.E 2003 |2 22 | |
| 100 | 1 | |a Zikmund, William G. |9 70695 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fundamentos de investigación de mercados / |c William G. Zikmund. |
| 250 | |a 2a ed. | ||
| 260 | |a Madrid : |b Thomson, |c c2003. | ||
| 300 | |a xvii, 456 p. ; |c 26 cm. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas. | ||
| 505 | 0 | |a 1. El papel de la investigación de mercados. -- 2. Los sistemas de información global e internet. -- 3. Panorámica del proceso de investigación de mercados. -- 4. La cara humana de la investigación de mercados: aspectos organizativos y éticos. -- 5. Investigación exploratoria y análisis cualitativo. -- 6. Investigación de datos secundarios en una era digital. -- 7. La encuesta. -- 8. La observación. -- 9. La experimentación. -- 10. Medición de actitudes. -- 11. El diseño del cuestionario. -- 12. Diseños y procedimientos de muestreo. -- 13. Determinación del tamaño de muestra: revisión de la teoría estadística. -- 14. Análisis básico de los datos. -- 15. Diferencias entre grupos y relaciones entre variables. -- 16. Comunicación de los resulados de la investigación: informe de la investigación, presentación oral y seguimiento del informe. | |
| 590 | |a Consultar la disponibilidad de otras ediciones del material en formato digital en la Biblioteca EEyN. | ||
| 595 | |d 2972 |e 28/10/2011 |f 6351 EYN | ||
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