Investigación de mercados /
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D.F. :
McGraw-Hill,
c1989.
|
| Edición: | 2a ed. en español |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones
- 2. El proceso de investigación
- 3. Diseño e implantación de la investigación
- 4. Fuentes de datos de mercadotecnia
- 5. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación
- 6. Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas
- 7. Diseño del cuestionario
- 8. Medición de actitudes
- 9. Experimentación
- 10. Fundamentos de muestreo
- 11. Tamaño de la muestra y teoría estadística
- 12. Fundamentos del análisis de la información
- 13. Pruebas de hipótesis
- 14. Introducción de una tercera variable
- 15. Presentación de los resultados
- 16. Análisis de factores
- 17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster)
- 18. Análisis conjunto
- 19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información
- 20. Análisis del mercado
- 21. Investigación de la publicidad
- 22. Preparación de pronósticos
- 23. Investigación de nuevos productos.