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| LEADER |
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| 003 |
AR-SmUSM |
| 005 |
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| 008 |
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| 020 |
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|a 9684224869
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| 040 |
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|a AR-SmUSM
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|c AR-SmUSM
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1 |
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|a spa
|h eng
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| 082 |
0 |
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|a 658.83
|b A11199.E 1989
|2 22
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| 100 |
1 |
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|a Aaker, David A.
|9 73490
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| 240 |
1 |
0 |
|a Marketing research.
|l Español
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| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados /
|c David A. Aaker, George S. Day ; traducción Jaime Gómez Mont.
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| 250 |
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|a 2a ed. en español
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| 260 |
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|a México, D.F. :
|b McGraw-Hill,
|c c1989.
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| 300 |
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|a xvi, 715 p. :
|b il. ;
|c 24 cm.
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| 500 |
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|a Traducido de: Marketing research.
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| 500 |
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|a "Tercera edición. Segunda edición en español." -- En tapa y portada.
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| 500 |
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|a Incluye ejercicios.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas, glosario e índice.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones -- 2. El proceso de investigación -- 3. Diseño e implantación de la investigación -- 4. Fuentes de datos de mercadotecnia -- 5. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación -- 6. Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas -- 7. Diseño del cuestionario -- 8. Medición de actitudes -- 9. Experimentación -- 10. Fundamentos de muestreo -- 11. Tamaño de la muestra y teoría estadística -- 12. Fundamentos del análisis de la información -- 13. Pruebas de hipótesis -- 14. Introducción de una tercera variable -- 15. Presentación de los resultados -- 16. Análisis de factores -- 17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster) -- 18. Análisis conjunto -- 19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información -- 20. Análisis del mercado -- 21. Investigación de la publicidad -- 22. Preparación de pronósticos -- 23. Investigación de nuevos productos.
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| 595 |
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|d 387
|e 30/09/2003
|f 0627 EYN
|
| 650 |
|
7 |
|a Marketing
|2 unesco
|9 10242
|
| 650 |
|
7 |
|a Estudio de mercado.
|2 unesco
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|
| 700 |
1 |
|
|a Day, George S.
|9 70694
|
| 942 |
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