Sumário:
- 1. El mercado.
- 2. La empresa.
- 3. Marketing táctico.
- 4. Marketing estratégico.
- 5. Segmentación de mercado.
- 6. La dispersión cognitiva. Importancia del alineamiento estratégico.
- 7. Penta tierra, agua, aire y fuego.
- 8. El adentro y el afuera.
- 9. Los molinos de la mente.
- 10. La marca líder y la marca virtuosa.
- 11. Definición del modelo de negocio.
- 12. Dinámica competitiva.
- 13. El modelo penta.
- 14. El plan de negocios de calfrance.
- 15. ¿Posicionamiento?.
- 16. Desarrollo competitivo.
- 17. La visión.