La empresa transparente /
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Español |
| Veröffentlicht: |
Buenos Aires :
Atlántida,
1997.
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| Schriftenreihe: | Revista negocios
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| Schlagworte: |
Inhaltsangabe:
- 1. Orígenes y características de la comunicación publicitaria.
- 2. El método del discurso, o "sentir para estar seguros".
- 3. El relacionismo y el retorno de las palabras.
- 4. Del "cuento de hadas" a la "pesadilla" publicitaria.
- 5. Nuevos medios para la transparencia interna.
- 6. El eslogan, la última palabra de la empresa.
- 7. Cómo apelar ante el "tribunal de la opinión pública".
- 8. La interactividad o el enorme "público de uno".
- 9. De la publicidad a la comunicación.
- 10. La ambigua ética de la comunicación empresarial.