La empresa transparente /

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Borrini, Alberto
Formato: Libro
Idioma:Español
Publicado: Buenos Aires : Atlántida, 1997.
Colección:Revista negocios
Materias:
Tabla de Contenidos:
  • 1. Orígenes y características de la comunicación publicitaria.
  • 2. El método del discurso, o "sentir para estar seguros".
  • 3. El relacionismo y el retorno de las palabras.
  • 4. Del "cuento de hadas" a la "pesadilla" publicitaria.
  • 5. Nuevos medios para la transparencia interna.
  • 6. El eslogan, la última palabra de la empresa.
  • 7. Cómo apelar ante el "tribunal de la opinión pública".
  • 8. La interactividad o el enorme "público de uno".
  • 9. De la publicidad a la comunicación.
  • 10. La ambigua ética de la comunicación empresarial.