Marketing internacional /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Pearson Educación,
2006.
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| Edición: | 5a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. El alcance de la estrategia de marketing internacional.
- 2. El marketing internacional en la economía global.
- 3. Los recursos y las capacidades de la empresa.
- 4. El análisis de los competidores internacionales.
- 5. Cultura, valores y tecnología.
- 6. La economía política y la creación de ventajas.
- 7. El riesgo político y la normativa pública.
- 8. La empresa de productos de consumo.
- 9. La empresa de productos industriales.
- 10. La empresa de servicios.
- 11. La creación de una marca global.
- 12. La selección de mercados internacionales.
- 13. Entrada en nuevos mercados - exportación.
- 14. Entrada en nuevos mercados - alianzas estratégicas.
- 15. Entrada en nuevos mercados - adquisición e inversión directa.
- 16. Entrada de nuevos mercados - un enfoque estratégico.
- 17. Los canales de distribución internacional.
- 18. El precio en los mercados internacionales.
- 19. Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales.
- 20. Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.