Gestión del valor de la marca : capitalizar el valor de la marca /

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Aaker, David A.
Formato:	Libro
Idioma:	Español Inglés
Publicado:	Madrid : Diaz de Santos, 1994.
Materias:	Marketing. Marca registrada. Imagen de la marca

Tabla de Contenidos:

1. ¿Qué significa el valor de la marca?.
2. Fidelidad de la marca.
3. Reconocimiento de la marca.
4. Calidad percibida.
5. Asociaciones de la marca. Decisión de posicionamiento.
6. Cuantificación de asociaciones de marca.
7. Selección, creación y mantenimiento de asociaciones.
8. Nombre, símbolo y eslogan.
9. Las extensiones de la marca. Lo bueno, lo malo y lo peor.
10. Revitalizar la marca.
11. Estrategia de marca global y recapitalización.