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| LEADER |
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AR-SmUSM |
| 005 |
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0 |
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|2 22
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| 100 |
1 |
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|a Hair, Joseph F.
|9 74596
|
| 240 |
1 |
0 |
|a Marketing research.
|l Español
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados :
|b en un ambiente de información digital /
|c Joseph F. Hair, Robert P. Bush, David J. Ortinau ; [traductores Enrique Palos Báez, José Francisco Javier Dávila Martínez].
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| 250 |
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|a 4a ed.
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| 260 |
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|a México, D.F. :
|b McGraw-Hill,
|c c2010.
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| 300 |
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|a xxii, 652 p. :
|b il., graf. ;
|c 27 cm.
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| 500 |
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|a Traducido de: Marketing research: in a digital information environment.
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| 500 |
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|a Contiene información biográfica.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas (p. 627-634), glosario e índice.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Investigación de mercado y decisiones gerenciales. -- 2. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. -- 3. La informática y el proceso de investigación. -- 4. Inteligencia de mercados e investigación en base de datos. -- 5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes. -- 6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. -- 7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. -- 8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas. -- 9. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. -- 10. Muestreo: teorías, diseños y planes. -- 11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas. -- 12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. -- 13. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas. -- 14. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. -- 15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas. -- 16. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones. -- 17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado. -- 18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.
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| 590 |
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|a Consultar la disponibilidad del material en formato digital en la Biblioteca EEyN.
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| 595 |
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|d 3024
|e 05/03/2012
|f 6836 EYN
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| 650 |
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7 |
|a Marketing.
|2 unesco
|9 10242
|
| 700 |
1 |
|
|a Bush, Robert P.
|9 68217
|
| 700 |
1 |
|
|a Ortinau, David J.
|9 68216
|
| 700 |
1 |
|
|a Palos Báez, Enrique.
|e tr.
|9 75380
|
| 700 |
1 |
|
|a Dávila Martínez, José Francisco Javier
|e tr.
|9 82664
|
| 942 |
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